微信上线送礼功能：线上送礼新潮流与零食行业投资机遇

2024年12月17日，微信上线微信小店“送礼物”功能，为线上送礼市场注入新的活力。这一功能的推出，不仅为用户提供了一种便捷的送礼方式，也为零食等快消品行业带来了新的发展机遇。

功能详解及用户体验: 微信小店“送礼物”功能覆盖除珠宝首饰和教育培训外的所有微信小店。用户在商品详情页选择商品款式、金额后，即可选择好友并完成支付，礼物自动送达。收礼方收到类似红包的礼物消息，点击后填写收货地址，并在确认收礼前可选择其他同价位商品。送礼方和收礼方均可追踪物流信息，提升了送礼体验的便捷性和透明度。

对送礼习惯的影响: 微信红包的成功经验为“送礼物”功能的推广奠定了基础。“送礼物”功能有效解决了传统线下送礼耗时耗力、传统邮寄送礼流程繁琐等痛点，线上化的送礼方式更便捷高效。尤其在元旦、春节等节日，这一功能有望引领线上送礼潮流，刺激节日消费需求，提升年货节销售额。

长期发展趋势及行业机遇: 短期内，礼盒产品将成为节假日送礼的主力军。长期来看，零食产品凭借其客单价低、品类丰富、选择多样等优势，有望逐步替代部分微信红包的功能，成为日常和节假日新的社交习惯。这将为零食行业带来新的渠道红利，推动行业进一步发展。

投资建议及风险提示: 年货节旺季叠加线上送礼新趋势，将激发礼盒等产品的送礼需求。长期来看，微信送礼的日常化将利好头部零食品牌。建议关注以下品牌：

• 三只松鼠: 品牌知名度高，产品品类丰富，覆盖不同价格段。
• 盐津铺子: 多品类布局，拥有多个爆款单品，性价比高。
• 洽洽食品: 瓜子坚果龙头企业，产品契合健康消费趋势。
• 甘源食品: 老三样领导品牌，不断丰富产品品类和口味。
• 劲仔食品: 鱼制品龙头，积极拓展新产品线，研发实力强。
• 卫龙美味: 辣条魔芋爽龙头，品牌影响力强，社交属性强。
• 有友食品: 泡椒凤爪龙头，品牌美誉度高，产品品类丰富。

风险提示: 微信送礼功能普及率不及预期，行业竞争加剧，食品安全问题等都可能对相关企业造成影响。

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