蒙牛乳业逆周期下的挣扎：机构投资者撤离与营销策略的博弈

蒙牛乳业近期业绩下滑，引发了资本市场对其含金量的质疑，并导致一批机构投资者选择减持股票。

三菱UFJ金融集团在2024年减持两次，总计套现超过2.6亿港元；富达国际、黑石集团和BBH等机构也纷纷减持蒙牛股票，持股比例均出现不同程度下降。面对机构的撤离，蒙牛采取了股份回购和控制费用的措施，但其大力度的营销投入却与公司“缩衣紧食”的策略形成反差。

蒙牛在2025年春节期间开展了大规模的营销活动，例如冠名多个大型晚会、与电影《哪吒2》合作推出联名产品等。这些营销活动旨在提振产品销量，但其效果还有待观察。

从市场数据来看，2024年12月乳品市场全渠道销售同比下滑，春节期间动销也较为平淡。生产端方面，我国牛奶和乳制品产量均出现下降，供需失衡的风险依然存在。

蒙牛的困境并非个例，它反映了整个乳业面临的逆周期压力。未来，蒙牛能否扭转颓势，关键在于其能否有效调整营销策略，控制成本，并提升产品竞争力，同时积极应对行业整体下行压力。 此外，需要关注的是，蒙牛的减产策略是否能有效应对市场需求下降的局面，以及其长期的可持续发展战略。 这需要蒙牛在加强内部管理，优化产品结构，提高生产效率的同时，积极探索新的市场机遇。

从区块链技术的角度来看，未来乳制品行业可以利用区块链技术实现产品溯源，提高产品透明度和安全性，增强消费者信任，从而提升品牌竞争力。区块链技术还可以用于优化供应链管理，提高效率，降低成本。 这将有助于乳制品企业应对市场变化，提升盈利能力。 但是，区块链技术应用也面临着技术成熟度、成本、数据安全等方面的挑战。