电影IP营销新策略：银行借势《哪吒2》掘金信用卡市场

2025年春节档电影《哪吒2》票房突破百亿，引发银行借势营销热潮。多家银行推出联名信用卡及观影优惠活动，例如中信银行的“传奇英杰系列哪吒银联白金卡”，提供免年费、观影优惠等权益。工商银行、招商银行等也推出类似活动。平安银行此前也曾推出哪吒主题信用卡，但现已下线，反映出银行信用卡营销模式的转变，从“跑马圈地”转向“精耕细作”。

此次营销活动是银行利用热门IP进行品牌推广的成功案例，也体现了银行业对电影产业的金融支持。工商银行与横店影视的战略合作，以及北京银行对电影产业超过400亿元的贷款支持，都展现了银行对电影产业链全方位支持的力度。

值得关注的是，联名信用卡曾是银行获客的重要工具，但去年以来，多家银行停发了部分联名信用卡，例如农业银行、交通银行和招商银行等。这表明银行正在重新审视联名信用卡的策略，并寻求更可持续的营销模式。

业内专家指出，银行需要不断创新，深化与场景的合作，提升自身核心竞争力，才能在信用卡市场实现可持续发展。单纯依靠假期营销活动不足以长期缓解业绩压力，银行需要通过拓展新用户、提高用户活跃度和忠诚度，并利用数据支持优化产品设计和营销推广，才能最终实现业绩的可持续提升。